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中国本土婴童家纺品牌规模小 目前市场竞争力较弱

家纺产品是长时间接触肌肤的商品,而婴幼儿则属于特殊的消费用户群。由于婴幼儿自身抗体较少,皮肤和呼吸系统都比较娇嫩,非常容易受到各种感染性疾病威胁,这使得儿童家纺产品从材质、生产流程到保存和流通过程都必须具有严格的安全标准。对于国内的家纺企业来说,想达到这些标准,需要投入更大的资金和更多的经历,若市场销售不理想,承担的风险也将更大。

跟运营其他快消时尚类产品不同,婴幼儿产品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾经有不少大型家纺企业都进入过这一市场。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的标准要求太高,使得厂商的材料成本与研发成本不断提升。同时,与投入同等资源到成人家纺市场相比,婴幼儿家纺的市场教育成本和品牌塑造时间较长,导致这些品牌商陆续又退出这一市场。

事实确实如此,从市场上公开销售的商品来看,每年各地质检部门的抽查,都会爆出不少知名品牌的童装存在安全隐患,其中主要是甲醛含量超标的问题。而从京东、苏宁易购等电商平台上也可以看出,其母婴频道基本主打奶粉、玩具等,很少有儿童家纺产品,要么就是国外进口品牌。

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